A Enquisa Internacional de Saúde e Nutrición de Euromonitor de 2020 informou dos cinco factores principais que fan que os consumidores chineses invistan máis en cueiros.
Segundo o informe, 3 dos 5 factores son: ingredientes naturais, adquisición/produción sostible e biodegradabilidade.
Non obstante, a maioría dos cueiros derivados de plantas producidos na China, como os cueiros de bambú, expórtanse ao estranxeiro.
Os fabricantes afirman que o mercado chinés agora mesmo ten pouca demanda destes produtos.
Existe unha clara desconexión entre o que desexan os consumidores e os seus hábitos de vida reais.
Nos Estados Unidos, comprobamos que os requisitos de seguridade e protección ambiental das marcas de cueiros aumentaron.
Transmitíronse aos consumidores estes cambios no deseño e nos requisitos de mercadotecnia dos cueiros?
Que lles importa realmente aos pais?
Para comprender mellor que factores poden afectar aos consumidores,
Realizamos unha recollida de datos de Amazon e afondamos nas opinións dos consumidores sobre dúas marcas de cueiros.
Finalmente, analizamos máis de 7.000 reseñas verificadas.
En canto ás queixas dos consumidores, o 46 % de todos os contidos mencionados están relacionados co rendemento dos cueiros: fugas, erupcións cutáneas, absorbencia, etc.
Outras queixas inclúen defectos estruturais, aprobación de calidade, consistencia do produto, axuste, patróns impresos, prezo e cheiro.
As queixas relacionadas con ingredientes naturais ou sustentabilidade (ou falta de sustentabilidade) representaron menos do 1 % de todas as queixas.
Por outra banda, ao avaliar o impacto das afirmacións sobre produtos naturais ou non tóxicos nos consumidores,
Descubrimos que o impacto da seguridade e do marketing "libre de produtos químicos" supera con creces a sustentabilidade.
Palabras que expresan interese por algo natural e seguro inclúen:
fragrancia, tóxico, de orixe vexetal, hipoalerxénico, irritante, nocivo, cloro, ftalatos, seguro, branqueado, libre de produtos químicos, natural e orgánico.
En conclusión, a maioría das reseñas de todas as marcas de cueiros céntranse nas fugas, no axuste e no rendemento.
Cal é a tendencia de futuro?
A demanda dos consumidores incluirá ingredientes e funcionalidades naturais,
incluíndo melloras funcionais relacionadas co rendemento, patróns divertidos ou personalizados e outros efectos de aparencia.
Aínda que unha pequena porcentaxe de pais seguirá esforzándose por ter cueiros máis ecolóxicos (e dispostos a pagar máis por eles),
A maioría dos esforzos de sustentabilidade seguirán provindo de ONG e grandes venda polo miúdo que estableceron obxectivos ESG para as empresas, non para os consumidores.
A menos que as regras relacionadas con internet poidan cambiar realmente a forma en que se manipulan e reciclan os cueiros...
por exemplo, a reciclaxe de cueiros convértese nun campo da economía circular,
ou retransformar a cadea de subministración e a loxística nun proceso de fabricación de cueiros compostables axeitado para o nivel industrial,
As preocupacións e afirmacións sobre a sustentabilidade dos cueiros non conmocionarán á maioría dos consumidores.
En resumo, a redución das emisións de dióxido de carbono aínda ten un longo camiño por percorrer;
Os argumentos de venda con ingredientes e funcionalidades de orixe vexetal non tóxicos son un esforzo máis valioso para gañar o apoio dos consumidores.