A Enquisa Internacional de Saúde e Nutrición de Euromonitor 2020 informou dos cinco principais factores para que os consumidores chineses invistan máis en cueiros.
Segundo o informe, 3 dos 5 factores son: ingredientes naturais, adquisición/produción sostible e biodegradabilidade.
Non obstante, a maioría dos cueiros de orixe vexetal producidos en China, como os cueiros de bambú, son realmente exportados ao estranxeiro.
Os fabricantes afirman que o mercado chinés agora só ten pouca demanda destes produtos.
Hai claramente unha desconexión entre o que desexan os consumidores e os seus hábitos de vida reais.
Nos Estados Unidos, descubrimos que aumentaron os requisitos de seguridade e protección ambiental das marcas de cueiros.
Transmitiuse aos consumidores estes requisitos de mercadotecnia e deseño de cueiros modificados?
Que lles importa realmente aos pais?
Para comprender mellor que factores poden repercutir nos consumidores,
Levamos a cabo unha captura de datos de Amazon e investigamos en profundidade as opinións dos consumidores de dúas marcas de cueiros.
Finalmente, analizamos máis de 7.000 comentarios verificados.
En canto ás queixas dos consumidores, o 46% de todos os contidos mencionados están relacionados co rendemento dos cueiros: fugas, erupcións cutáneas, absorción, etc.
Outras queixas inclúen defectos estruturais, aprobación da calidade, consistencia do produto, axuste, patróns impresos, prezo e cheiro.
As queixas relacionadas con ingredientes naturais ou sustentabilidade (ou falta de sustentabilidade) representaron menos do 1% de todas as queixas.
Por outra banda, á hora de avaliar o impacto das afirmacións naturais ou non tóxicas sobre os consumidores,
descubrimos que o impacto da seguridade e do marketing "sen produtos químicos" supera con creces a sustentabilidade.
As palabras que expresan interese polo natural e o seguro inclúen:
fragrancia, tóxico, vexetal, hipoalergénico, irritante, nocivo, cloro, ftalatos, seguro, branqueado, sen produtos químicos, natural e orgánico.
En conclusión, a maioría das revisións de todas as marcas de cueiros céntranse nas fugas, o axuste e o rendemento.
Cal é a tendencia futura?
A demanda dos consumidores incluirá ingredientes naturais e funcionalidade,
incluíndo melloras funcionais relacionadas co rendemento, patróns divertidos ou personalizados e outros efectos de aparencia.
Aínda que unha pequena porcentaxe de pais seguirá esforzándose por cueiros máis ecolóxicos (e disposto a pagar máis por iso),
a maioría dos esforzos de sustentabilidade seguirán vindo de ONG e grandes comerciantes polo miúdo que marcaron obxectivos ESG Empresas, non consumidores.
A menos que as regras relacionadas con internet poidan cambiar realmente a forma en que se manexan e reciclan os cueiros.
por exemplo, a reciclaxe de cueiros convértese nun campo da economía circular,
ou retransformar a cadea de subministración e a loxística nun proceso de fabricación de cueiros compostables que sexa adecuado para o nivel industrial,
as preocupacións e reivindicacións pola sustentabilidade dos cueiros non sacudirán a maioría dos consumidores.
En definitiva, a redución das emisións de dióxido de carbono aínda ten moito por percorrer;
puntos de venda con ingredientes e funcionalidades a base de plantas e non tóxicos é un esforzo máis valioso para conseguir o apoio do consumidor.